SAKAI NAOKI
Organization
School of Business Administration Assistant Professor
Research Fields, Keywords
広告コミュニケーション, 生活者の情報行動, 共感形成, 消費者インサイト, ブランド戦略
Teaching and Research Fields
関西学院大学商学部専任講師、日経広告研究所研究主幹。1988年慶應義塾大学文学部人間関係学科社会学専攻卒業後、日本経済新聞社に入社。同研究所主任研究員、研究部長を経て2026年4月より現職。
広告・メディアの実務と調査研究の双方に長年携わり、企業が広告コミュニケーションをどのように設計し、それが生活者にどのように受け取られているかを考察してきた。
研究テーマは、AI時代の広告コミュニケーション、生活者の情報行動、ブランド戦略、広告受容と共感形成。情報量の増大やSNSの普及によって、生活者が情報を自ら選択し、共有し、信頼性を判断するようになった環境変化に注目し、広告を企業と生活者の関係を形づくるコミュニケーションとして捉えている。情報行動調査、広告主調査、広告定点観測、共感に関する調査研究を継続している。2017年に「生活者のメディア利用研究プロジェクト」を立ち上げ、継続的に視聴・閲覧しているメディア（フォローメディア）の利用動機から、生活者が6つのタイプに分かれることを示した。近年は消費者インサイト研究にも取り組み、インサイトを、生活者の行動や選択の背景にある、まだ言語化されていない心理構造を発見し、言葉や描写として表すことで、ブランドと生活者のあいだに新しい意味を生み出す行為と定義している。AIが普及し、生活者が商品選びの判断材料をAIから得るようになるなかで、広告がそこにどう関わるかを研究している。
日本広告学会常任理事、日本メディア学会、日本広報学会会員。
広告・メディアの実務と調査研究の双方に長年携わり、企業が広告コミュニケーションをどのように設計し、それが生活者にどのように受け取られているかを考察してきた。
研究テーマは、AI時代の広告コミュニケーション、生活者の情報行動、ブランド戦略、広告受容と共感形成。情報量の増大やSNSの普及によって、生活者が情報を自ら選択し、共有し、信頼性を判断するようになった環境変化に注目し、広告を企業と生活者の関係を形づくるコミュニケーションとして捉えている。情報行動調査、広告主調査、広告定点観測、共感に関する調査研究を継続している。2017年に「生活者のメディア利用研究プロジェクト」を立ち上げ、継続的に視聴・閲覧しているメディア（フォローメディア）の利用動機から、生活者が6つのタイプに分かれることを示した。近年は消費者インサイト研究にも取り組み、インサイトを、生活者の行動や選択の背景にある、まだ言語化されていない心理構造を発見し、言葉や描写として表すことで、ブランドと生活者のあいだに新しい意味を生み出す行為と定義している。AIが普及し、生活者が商品選びの判断材料をAIから得るようになるなかで、広告がそこにどう関わるかを研究している。
日本広告学会常任理事、日本メディア学会、日本広報学会会員。
Mail Address
office@naokisakai.com
Degree 【 display / non-display 】
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Degree name:学士（社会学）
Classified degree field:Humanities & Social Sciences / Sociology
Conferring institution:Keio University
Acquisition way:Coursework
Date of acquisition:1988.03